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微短劇爆火:保姆保安充值,熱錢名導進入

2024-01-23 14:23:18  來源:《法制與新聞》雜志

《報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%,2027年,市場規模有望達到1000億元

文/本刊見習記者  呂靜

根據國家廣播電視總局的定義,微短劇,全稱為網絡微短劇,是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

微短劇可以“短”至10多分鐘,也可以“微”至幾十秒,全劇80至100集,小程序短劇通過霸道總裁和無敵戰神的情節就能掀起追劇熱潮。

但是在熱潮的背后卻是一場資本游戲——僅需幾十萬元成本就能吸引到用戶進行充值再滾動投流。

根據艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%,2027年,市場規模有望達到1000億元。

在價值數百億元的“生意經”背后,微短劇為何能成為新風口?又有誰能從中獲利?

火爆的微短劇背后,隱憂涌動。(繪圖/萬相玉)

爽點密集的“電子榨菜”

隨著電閃雷鳴,身穿黑袍的女子盤坐施法下蠱,隨后鏡頭轉場一輛黑色豪車呼嘯而過,從車內走下一位高雅脫俗的年輕女子,周圍數十名身穿西裝、戴黑色墨鏡的保鏢齊聲說道:“恭迎大小姐!”女子對著前面迎接她的白發老人說:“爺爺,我已拿下千萬訂單?!倍笥趾褞拙?,下一秒卻口吐鮮血暈倒在地,奄奄一息。情急之下,白發老人宣布贈百億美元懸賞良醫……

這是微短劇《女總裁的貼身醫仙》第二集的戲份,時長一共1分05秒,豎屏畫面下劇情跌宕起伏。

沉迷微短劇的90后小保姆劉佳(化名)直言:“最初刷到微短劇片段,抱著打發時間看看的心態,沒想到一發不可收,雖然演員表演和劇情內容有些狗血,但是每一集都有爽點和疑點,有時候追劇追到凌晨三點,看到上頭就忍不住付費解鎖下一集?!?/p>

劉佳將微短劇調侃為“電子榨菜”:“這種微短劇我媽也愛看,之前她還說我玩游戲花錢,結果她看微短劇瘋狂充錢?!?/p>

與傳統的橫屏劇不同,微短劇大多在微信、抖音以及快手等平臺以豎屏方式呈現,具有時長短、沖突多、節奏快等特點,為了吸引受眾,它的劇情往往層層反轉、爽點密集。從某種程度上來說,微短劇正迎合了用戶碎片化的瀏覽習慣。

而題材主要圍繞豪門虐戀、古裝復仇、霸道總裁、無敵戰神等,情節緊湊不拖沓,給人一種非?!八钡母杏X。

從事微短劇編劇的喬喬(化名)告訴本刊記者,微短劇劇本改編自小說的很少,因為成本高,主要是根據受眾口味創作劇本,目前下沉市場(比如保安、保潔、保姆)和部分中老年用戶為短劇付費比較多,這部分人已經熟練掌握了微信小額支付,且有長時間觀看短視頻的習慣。

“一部劇本大概一集在700字以內,可以拍100集,投流量成本高一點,收益幾千萬元都算少的?!眴虇陶f。

“現在市場競爭壓力大,我一個月至少可以創作完成一本微短劇劇本,但是我們公司三四個月以來只賣出去兩本?!?/p>

在喬喬看來,劇本創作大多是“翻新”,沒什么營養,寫得好也沒用,制片人不收,下沉市場看不懂。

記者在微信搜索多個微短劇小程序發現,一部微短劇大約80集至100集,前10集或20集左右免費,往往正好把劇情“卡”在高潮處,之后想要解鎖觀看,需要付費充值,或是看廣告解鎖。若是不充值就停更,解鎖后的新劇情依舊套路化。

再看抖音、快手這類短視頻平臺,大部分微短劇時長都維持在1分鐘至3分鐘之內,也有在五六分鐘一集的。

成本低周期短

微短劇強大的“吸金”能力,吸引越來越多的影視從業者入局。從2022年開始,相關部門也發文鼓勵發展中視頻和微短劇。

調查顯示,2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部,已經超過2022年全年的數量,相當于平均一天上線2.7部。

小馬從一年前開始自主創業拍攝微短劇。他告訴記者,與拍攝電視劇相比,微短劇拍攝特點包括投資成本低、拍攝周期短、審核要求低、人員配置少等。

小馬告訴記者,微短劇的發布通常包含兩類平臺,愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV(以下簡稱“愛優騰芒”)這一類的長視頻平臺以及抖音、快手、微信等短視頻平臺。而這兩類平臺對發布的微短劇要求、投資成本和配置都存在很大差異。

早在2019年,“愛優騰芒”四大長視頻平臺就開始探索長短視頻融合,鼓勵微短劇內容創作。例如,愛奇藝以豎屏短劇為主,要求單集時長在4至10分鐘,且集數不少于30集;優酷專門開辟了短劇頻道,要求單集時長大于等于5分鐘,且不少于12集,以橫屏短劇為主;騰訊視頻推出短視頻新品類“火鍋劇”,單集時長1至10分鐘,總時長大于等于30分鐘,《女人30+》便是一部具有代表性的“火鍋劇”;芒果TV則推出了大芒計劃,著力打造“下飯劇場”。

在小馬看來,普通微短劇更類似于“剪輯后的電視連續劇”,僅用10分鐘可以講完原本45分鐘的劇情,重點突出男女主的戲份,忽略或減少配角的戲份,使故事情節更集中。而在短視頻平臺發布的微短劇類似于“集錦”,一集的時間不超過5分鐘,故事情節重在“反轉”。

小馬帶著團隊共拍攝了5部微短劇,其中一部為穿越題材的微短劇,每集大約10分鐘,共投資近400萬元,拍攝時長大約為30天;另一部為復仇主題劇,投資達到300萬元;還有一部發布在短視頻平臺的微短劇,單集時長短,制作成本較低,人員配置在20人左右,拍攝時長一周左右,一集1分鐘左右的微短劇拍攝成本不到1萬元。

雖然投資少但見效快。調查顯示,微短劇行業的月充值金額,已經從2023年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元,據行業數據預測,預計2023年全年將達到250億至300億元。

根據國家廣播電視總局發布的數據,2021年微短劇全年備案數量為398部,2022年備案數量接近2800部,同比增長600%。

一位業內人士告訴記者,目前微短劇通過流量分賬、平臺采買、廣告收入、直播帶貨等方式盈利。流量分賬是當下各平臺微短劇主要采用的合作模式。

據《法治周末》報道,微短劇的上游版權方,中游出品方、承制方以及下游平臺方、分銷方等各分一杯羹。具體而言,長視頻平臺微短劇主要是平臺方與合作方按比例分賬,包括會員付費、廣告、招商;短視頻平臺既有會員付費的微短劇,也有免費微短劇通過廣告、帶貨獲利;小程序微短劇則主要通過會員付費盈利。

大量“玩家”涌入“新賽道”

除了門檻較低,市場廣闊是吸引大量“玩家”入局的另一重要原因。

根據專注于短劇行業的新媒體“新腕兒”的推算,2023年短劇市場規??赡軙^200億元。這是個什么概念?相當于2022年國內電影票房的66%。要知道,已經形成成熟工業體系的電影市場,2023年的保守估計也才500億元左右。

2023年3月,中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示,截至2022年12月,我國網絡視聽用戶規模達10.40億。最近半年內,一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番(每集時間很短的動畫)。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。該報告認為,未來微短劇或將呈現單集時長、總集數增加的趨勢。

此外,該報告指出,觀影網絡微短劇網民超五成集中在25歲至34歲,且近六成網民曾為觀看短劇付費;數據智能服務商藝恩的報告也顯示,微短劇的用戶中,中低收入人群占比在70%以上。

2021年至2022年微短劇上線數量顯著提升,各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼,相繼推出分賬扶持計劃,各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。

上述業內人士認為,最適合做短劇投資的是網文行業企業,如中文在線、閱文集團和掌閱科技等,他們掌握著海量的文學IP,進軍短劇行業能夠使得這些IP資源得到最大化利用。

這些平臺借助自身內容優勢,迅速成為微短劇行業的主力軍,并延伸至產業中游的制作方和出品方。據悉,掌閱科技自2023年5月開始組建微短劇團隊,已經搭建了80至90人的短劇制作團隊,每月可制作13至15部短劇,并上線了自己的短劇App“薏米短劇”。

2023年12月5日,在第二屆上海國際網絡文學周開幕式上,閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠發布閱文“短劇星河孵化計劃”。

不久前,閱文集團在其官方作家服務公眾號“作家助手”上發布“短劇劇本征集令”,面向廣大創作者征求原創或IP改編劇本。如被簽約,閱文承諾為作者帶來1.5萬至5萬元保底稿酬,外加最高2%的流水分賬。

而進中游的制作環節,陸續有專業聚焦長劇的影視制作公司入場,如華策影視、檸萌影視、完美影視等。同時,擁有豐富達人資源的MCN機構也紛紛布局,如遙望科技、無憂傳媒、古麥嘉禾等。

在內容制作環節,制作方和出品方的工作內容幾乎涵蓋演員、劇本、拍攝到后期的制作、剪輯。

此外,專業導演和演員紛紛投身到短劇創作中。導演王晶作為總編導,現身橫店《億萬傻王子》短劇的開機儀式,被視為首個進軍短劇創作的知名導演。

早在2023年初,演員楊蓉已經出現在了短劇《二十九》中;在《家有兒女》中飾演“夏東?!币唤堑难輪T高亞麟也在近日出現在橫店,擔任短劇《失控的愛》的出品人。

微短劇已經成為人們生活中的“電子榨菜”,但必須認識到,粗制濫造的“快餐”只能充一時之饑,“數字咸菜”也有著難以避免的有害物質?!熬坊薄案哔|化”“類型化”的優質內容,才是微短劇長紅的根本。


文章來源:《法制與新聞》雜志2024年1月上期

   編輯:周潔萌