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微短劇亂象:抄襲成風內容低俗消費欺騙

2024-01-26 14:32:33  來源:《法制與新聞》雜志

小程序網絡微短劇的火爆給一些寄生于其背后的人提供了“機會”

文/本刊見習記者 呂靜

“幾天內充了100多元,雖然氪金但是根本停不下來……”如今在社交平臺,不少網友分享網絡微短劇的觀后感,直呼“又土又爽”。

但也有部分觀眾認為現在市面上的一些微短劇根本無法“入眼”,一位觀眾在社交媒體上對微短劇吐槽:“沒有創新,只有爛梗,為了所謂的下沉市場,根本不考慮正常觀眾,最早還能認真看完劇情,現在點進去一兩集就看不下去了,坐班編劇們天天全網找靈感,抄這個劇抄那個劇,還偷獨立編劇的創意,簡直一團糟?!?/p>

一位微短劇編劇則表示他也很無奈:“我寫一本改編劇本,明明很有意思的內容,磨了一個月,每次都是按照制片方意思來改,改了無數版本最后幾乎是重寫。市場和資本說了算的,最后卻是編劇挨罵?!?/p>

這套商業邏輯暴露了短劇市場的混亂,盡管高舉關心下沉市場需求的大旗,但實際上,這種簡化的劇情并不能體現對觀眾獨立思考能力的尊重。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍接受記者采訪時說:“微短劇涉及的法律問題有三個方面:首先是許可問題,并非所有人都能制作微短劇,制作方須提供廣播電視節目制作經營許可證,傳播平臺則要具備‘信息網絡傳播視聽節目許可證’或‘信息網絡傳播視聽節目備案’,制作單位的許可和資質是前提;其次是情節導向性問題,目前微短劇和‘爽文爽劇’畫上了‘等號’,制作成本低廉,充斥著大量內容低俗的劇情,因此意識形態安全、價值觀引導都出現較大風險;再次是侵害消費者權益問題,比如誘導消費者充值消費,消費者購買觀看后發現是按集付費甚至自動解鎖付費?!?/p>

上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻認為,目前爆火的微短劇主要涉及兩個違規問題,一是違反版權法,未經著作權人授權,擅自使用他人作品或改編他人作品,侵犯了原作作者的版權;二是內容違規,一些微短劇可能包含低俗、暴力、血腥、惡俗等不良內容,違反了社會公序良俗,引發道德和價值觀念上的爭議。

亂象叢生的微短劇亟待走向規范。(圖 / VCG)

盜版侵權現象頻發

據《法治周末》報道,小程序網絡微短劇的火爆給一些寄生于此的人提供了機會。他們采取各種手段盜用微短劇視頻內容,包括直接搬運、切條、洗稿翻拍、引流等方式,甚至利用技術手段在小程序網絡微短劇上線后第一時間盜取其全部內容,速度之快令人咋舌。盜取后,侵權人在其他視頻平臺通過付費或免費等方式傳播,牟取非法利益或曝光度。更有甚者,有些不法分子銷售教別人如何搬運短劇的課程,美其名曰“自媒體創業”。這些行為都給小程序網絡微短劇的創作者和權利人帶來了嚴重的經濟損失,讓本該屬于權利人的作品收益、作品熱度驟減,甚至導致整個作品血本無歸。

李旻表示,微短劇著作權糾紛主要涉及三種類型,一是原創性爭議,多個制作方聲稱擁有同一微短劇的原創權;二是改編權爭議,制作方未經原著作者許可改編其作品,將引發權利糾紛;三是署名權爭議:未經作者同意,擅自刪減或更改微短劇的作者署名。

2023年4月,嘉興九州文化傳媒有限公司(以下簡稱九州文化)向嘉興警方反映,有多名電商平臺主播通過網絡銷售傳播其公司出品的微短劇400余部,嚴重影響公司主營業務。

2023年8月,嘉興、南湖兩級公安機關打擊了一個通過網絡平臺小程序非法銷售傳播侵權影視短劇的犯罪團伙,且已經形成穩定的小程序運營,侵權影視短劇上架、銷售的一體化黑色產業鏈。公開資料顯示,涉案人員27名,搗毀工作室8處。

被盜版方,正是短劇知名企業九州文化。

經查證,微短劇被盜版組織打包“影視剪輯運營實操課”在直播間出售,憑借這種盜版方式,非法獲利500余萬元,間接造成九州文化營收損失8000余萬元。

然而九州文化并不是在短劇賽道里第一家反盜版的公司。

據專注于短劇行業的新媒體“新腕兒”報道,2023年2月,映宇宙集團發現廣西一家公司未經授權,擅自將映宇宙集團出品的短劇《人到中年》發布到多個微信小程序平臺,并直接更名,重新包裝,以假亂真,充當自己的作品在線上投放。不僅如此,還在平臺進行投放引流,吸引用戶付費。

2023年4月,一家廣西南寧的公司在沒有跟映宇宙集團聯系短劇版權事項的情況下,擅自將映宇宙集團的短劇《我在古代當王爺》轉移到其微信公眾號和視頻號,同時提供在線點播服務,并且是付費點播觀看。針對兩起盜版事件,映宇宙集團準備了大量侵權證據后,向法院提起訴訟,事件后續均有新進展,映宇宙集團已經收到兩個被告方的和解賠償款項。

侵權的行為多種多樣,但是無論怎么變,都有“未經權利人授權”這個前提。

低俗劇情及錯誤價值觀

“一邊喊著不要同質化嚴重的劇本,一邊拍得熱火朝天,榜單上基本都是同質化嚴重的劇?!痹谏缃黄脚_,有網友這樣吐槽。

一位坐班編劇則無奈表示:“我之前想寫男女主角互相恩愛,結果被編輯否決,建議改成男主角特點為‘渣’,越‘渣’越好,最好恨得人牙癢癢,最后回頭追妻,我越寫越崩潰,甚至覺得男主才是真反派?!?/p>

還有網友認為,短劇主要面對下沉市場,編劇沒有任何權利決定自己能寫出來什么作品,除非不打算以此為生。也許只能等市場把“短劇爛?!笨茨?,資本發現沒用后,這些“爛?!辈艜?。

2023年12月5日,國家廣播電視總局發布的2023年11月全國重點網絡微短劇規劃備案公示情況顯示,11月共備案網絡微短劇305部、11245集。

艾媒咨詢調研數據顯示,36.19%的微短劇觀眾基本每天都觀劇,38.15%的網民每周觀看幾次網絡微短劇,總體黏度高,網民觀看呈現高頻整體。超六成網民存在“二刷”“三刷”等重復觀影網絡微短劇的情況。

微短劇火爆出圈,成為各大內容平臺追逐的風口。但由于發展迅速,微短劇也出現了很多問題。

比如,內容套路感很強、內容煽情或博眼球,缺乏邏輯性與真實性,講故事只求爆點與爽點等,并且融入很多沖突性的元素,從穿越重生到豪門秘事,從霸道總裁到草根逆襲,部分視頻存在大量“土味”“狗血”內容,整體市場內容同質化問題明顯。

根據艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,目前中國短劇市場多以“爽”為內核,微短劇內容題材上大部分以“扮豬吃虎”“打臉”等劇情為主。劇情上越土,越狗血越能吸引網民的眼球。目前網絡微短劇市場發展迅速,但市場競爭加劇,正在經歷野蠻生長時期,導致目前盜版、侵權、價值觀引導不良等問題不斷浮出水面,未來充滿不確定性。

付費煩瑣流量至上

這些微短劇平均每集長度幾分鐘,總集數一般都是幾十集或者上百集,劇情常見“爽點”。而當你正看到關鍵時刻……下一步便是充值。

黑貓投訴顯示,一位消費者在某公眾號觀看視頻期間,在平臺充值購買商家短劇套餐“19.9元一次性看到爽”服務后,觀看到第32集又提示需要充值才能繼續觀看。另有消費者投訴,某短劇未經本人同意,自動扣款。

有消費者說觀看頁面宣傳0.01元試看,一小時后強制惡意續費79.9元;有消費者表示在一個短視頻平臺點擊了相關鏈接,但是需要跳轉到另一社交平臺,充值后發現被欺騙,想把錢退回才發現根本沒有客服的聯系渠道。

微短劇平臺之間相互引流、跳轉,這樣侵犯消費者合法權益的現象屢屢發生。

根據消費者權益保護法的規定,消費者有知情權,經營者有向消費者提供商品或服務的完整、真實情況的義務。目前微短劇涉及的市場主體復雜,消費者維權困難,這也給行業監管帶來難度。

此外,不同平臺觀看微短劇的收費標準、形式各不相同。

據《中國消費者報》的報道,傳統視頻平臺如抖音、快手、騰訊、愛奇藝等都有大量的免費微短劇。一些新出現的微視頻小程序、App主要分為兩種收費形式:一種是注冊成為會員,費用多數在300元以上,價格上高于騰訊等綜合性視頻平臺的會員費。另一種是按集付費收看,一集的價格從幾毛錢到幾元不等,雖然看似不貴,但微短劇通常動輒就是80至100集,追完一部短劇,其實已經遠遠超過預期的價格。

除了付費煩瑣、收費標準不同以外,一些根本性、長期性的問題或被忽略。微短劇在當下本質上是一門流量生意。

短劇的宣發也叫投流,在抖音、快手、微信等平臺通過程序化的方式投放廣告。據了解,國內市場的ROI(投資回報率)能達到1.1~1.2,也就是說用100萬元進行投流,能賺到10萬元。

以中文在線為例。三季報顯示,2023年前三季度,營收10.2億元,同比增長12.19%;歸母凈利潤243.66萬元,同比增長101.98%;扣非后凈利潤-1.09億元。按單季度數據看,第三季度營收3.69億元,同比下降13.26%,歸母凈利潤3949.23萬元,同比上升163.03%。值得注意的是,前三季度銷售費用、管理費用、財務費用總計4.81億元,三費占營收比47.19%。因此業內流傳一句話,短劇利潤的分成實際上是“平臺吃肉、劇組喝湯”。

中文在線互動平臺表示,公司已布局國內短劇業務,目前國內短劇業務收入已初具規模,但其渠道成本和推廣費用占營業收入的80%至90%,盈利能力較弱。

站在行業風口的微短劇行業如何走向規范,如何留住用戶,未來如何發力都是亟待解決的難題。


文章來源:《法制與新聞》雜志2024年1月上期

   編輯:周潔萌